2)BOSS咖啡:自 1980年代起,罐装咖啡以其便捷性和多样性迅速吸引消费者的目光、进入快速发展的初期阶段,BOSS 咖啡的前身是三得利于 1987 年推出的 WEST 罐装咖啡品牌,目标客群瞄准了对外来文化接受度更高的年轻人,为了打响品牌知名度,三得利不惜花费高成本、大力投放广告,但始终销量不佳,三得利不得不重新洞察市场,调研后咖啡,年轻人并不是即饮咖啡最大的受众群体,中年体力劳动者们才是。于是三得利内部重新商定了 BOSS 的品牌名称及“劳动者的伙伴”的定位。“叼烟斗的大叔”(公司营销及产品包装主要使用的品牌形象)起到了连接商品包装与劳动者内心的作用。此后,公司针对蓝领、白领、女性及不喝咖啡群体推出不同产品,通过精准的人群战略、产品创新及情绪营销,成功成为日本国民级饮料品牌。22年 BOSS咖啡的年销量超过 1亿箱,目前在日本咖啡品类销量排名第一、软饮料品类销量排名第二(据 FoodTalks全球食品资讯)。