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综艺作引塑造品牌，短期风波不改口碑。自 2013 年公司提出“再造一个海天”的规划起，高度重视营销推广，通过综艺营销保持品牌的高曝光度，广告宣传推广费从 2013 年1.95 亿提升至 2018 年 9.94 亿，2013-2018 年 CAGR 达 38.5%，占营业收入比从 2.32%提升至 5.83%。2019年起公司逐步缩减广告费用，2023 年降低至 2.08 亿，同比-47.7%，占收入比降至 0.85%，但在前期高举高打模式下，品牌力已深入人心。公司短期虽然遭遇食品添加剂风波，但积极调整修复品牌形象，于 2022 年开始参与大豆种植和牡蛎养殖的高质量发展，响应国家粮食安全号召，致力于乡村振兴和社会投入；2023 年 9 月，“海天酱油阳光工厂开放日”活动举办，公司面向消费者展开真诚交流并接受监督，增强品牌认同感和喜爱度。
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