经期护理头部品牌大而不强，自由点市占率逐年增长
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口腔护理市场与之相似，但其国产品牌集中度相对更高。外资品牌进入中国市场的初期，便瞄准了防蛀牙膏细分领域，并且以“氟”为核心技术，高调宣传“氟”概念，高露洁在每个牙膏盒上都印有“含氟牙膏”的字样，用敲击贝壳的广告画面及“我们的目标是没有蛀牙”的广告语深入人心。晚于高露洁进入中国市场的佳洁士则推出了“双氟”概念，并提出了“根部防蛀，全面保护”理念，企图进一步细分防蛀概念。但与经期护理市场不同的是，口腔护理品牌中国产市占率相对更高，尤其云南白药和好来牢牢占据口腔护理市场市占率第一/第二位置。好来牙膏（前黑人牙膏）受包装及名字舆论波及，2021 年 12 月宣布改名，并于 2022 年 3 月推出更名产品，在重新建立品牌认可度的过程中，市占率一路下行。
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