电商及短视频仍是数字广告最主要的渠道
2025-04-29 13:36:24
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目前各互联网平台流量入口日趋多元、交互方式更加多样，使得品牌方更加重视营销互动性和体验性。从媒体类型来看，电商平台因其贴近交易的后链路投放特性，是广告主的首选；短视频平台拥有庞大的用户规模和较高的用户粘性，投放占比有望逐年提升。根据艾瑞咨询统计，2023 年电商平台与短视频平台在网络广告市场的份额分别为 36.3%和26.5%。此外，伴随微信小程序生态成熟、直播带货等模式兴起，更多品牌注重私域流量运营，以此精准定位目标人群、增加客户粘性、实现个性化营销。
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