丰富顶级赛事经验叠加足球传统强国,2024 年欧洲杯将拉动海外销量上涨。作为已连续赞助四届世界级赛事的中国品牌,海信在欧洲杯营销策略上累积了独有经验。配合形象升级的品牌建设目标,海信已针对欧洲杯制定组合拳策略,将在 4 月至 7 月之间通过社交媒体推介、广告投放、IP 联名、品类巡演等方式形成营销合力,促进全球各地渠道扩展。另外,2024 年欧洲杯具有不同以往的热度集中优势。2016 年欧洲主办国为法国,2020年受疫情影响赛事由 12 个国家主办,而 2024 年欧洲杯将由德国主办。德国作为足球传统强国、具备热烈的足球氛围,并且人均 GDP 水平领先欧洲其他足球强国。2023 年海信电视在德国的零售量排名第三,市占率同比提升 3.1pct,今年营销策略的持续落地与品牌的高曝光机会将为海信电视夺取销量冠军带来新的可能性。