2025年1-10月天猫+抖音渠道三大品类增
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3 化妆品：创新、精细、全面成为美妆竞争核心 3.1 大盘：化妆品稳健复苏，国货美妆龙头双十一表现亮眼 2025 年化妆品行业预计保持稳健增长，抖音增速和份额均位居第一。2025 年 1-10 月化妆品行业呈现稳健复苏态势，零售额累计达 3813 亿元，同比增长 4.6%，消费零售额增速高于 2024 年同期。根据久谦数据，2025 年 1-10 月天猫+抖音渠道护肤/彩妆香水/个护家清品类的销售额分别为 1623/630/650 亿元，同比分别+9.5%/+12.0%/+13.4%，其中抖音三大品类份额和增速均高于天猫平台，增速分别达+13.8%/+16.4%/+22.2%，个护家清在“需求刚性+体验升级”的双轮驱动下，线上渗透加速推进。
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