1)产品方面,把握了消费者对于衣物清洁和护理产品的更高层次、更细分的需求,如功效(针对不同材质如真丝羊绒/白色衣物/牛仔/婴童/内衣以及不同场合如运动的适用性)、持久留香(部分替代香水功能、或者悦己提供愉悦感官体验和情绪价值)等,不同形态(如洗衣液/洗衣凝珠/护衣喷雾等),并且通过快速、多次的上新并结合香味主题和优质 IP 合作(如推出奥黛丽赫本系列、夏日香味系列),把日用消耗属性的衣物护理产品打上了精致生活和情感消费的标签,以此实现了更高的品牌溢价,在单克价格明显高于同业的畅销产品时,依然能进入线上平台的销售额榜单第一梯队。