1）产品方面，把握了消费者对于衣物清洁和护理产品的更高层次、更细分的需求，如功效（针对不同材质如真丝羊绒/白色衣物/牛仔/婴童/内衣以及不同场合如运动的适用性）、持久留香（部分替代香水功能、或者悦己提供愉悦感官体验和情绪价值）等，不同形态（如洗衣液/洗衣凝珠/护衣喷雾等），并且通过快速、多次的上新并结合香味主题和优质 IP 合作（如推出奥黛丽赫本系列、夏日香味系列），把日用消耗属性的衣物护理产品打上了精致生活和情感消费的标签，以此实现了更高的品牌溢价，在单克价格明显高于同业的畅销产品时，依然能进入线上平台的销售额榜单第一梯队。
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