2018年来薇诺娜、珀莱雅市占率持续提升
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雅迪+爱玛行业市占率
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2021-2024珀莱雅按品牌拆分营收占比(%)
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雅迪市场销量市占率提升显著
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图表16莱斯信息国内产品市占率（2022年）
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雅化民爆产品产值与市占率稳步提升
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2019年后雅迪等头部品牌市占率跃升
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2023年雅迪+爱玛销量市占率接近50%
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珀莱雅线上渠道占比逐年提升
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珀莱雅线上销售占比顺应行业趋势提升
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珀莱雅研发人员数量及占比逐年提升
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珀莱雅品牌国内市占率不断提升
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基于长期市占率测算珀莱雅营收空间
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4.2.1、护肤走向综合竞争，化妆师 IP彩妆高歌猛进 ◼ 护肤：竞争向品牌/产品/运营/研发等综合能力升维，国货品牌发力赶超 我国护肤市场已经历两轮国货崛起，从早期重渠道演进至比拼综合能力： 第一轮（2013-2018 年）中，国货品牌凭借敏锐反应速度&大胆的营销投放迅速占领红利渠道，市场份额迅速提升，但品牌力和产品力略逊于国际品牌。2013-2017年国货品牌市场份额由 20.6%提升至 28.7%，产品主要以价值量偏低的套组、面膜等为主，其中百雀羚、自然堂表现突出（2013-2017年市占率分别由 1.8%提升至 4.4%、2.3%提升至 3.3%）； 第二轮新国货崛起（2021年以来），竞争从单一要素演变至综合能力，比拼得是公司产品开发、配方研发、精细化运营、品牌力、产品力等多维能力，薇诺娜、珀莱雅等品牌不断追赶国际品牌，2021-2022年国货品牌市场份额由 24.6%提升至 25.5%。
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