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横向对比，农夫山泉的品牌营销穿透性更强。包装水隶属大众品，产品的差异化相较于奢侈品而言并不明显，所以品牌拉力和渠道推力成为企业突围的核心竞争力。在品牌塑造方面，广告语成为给消费者“洗脑”的重要手段之一。与竞品相比，农夫山泉的广告语穿透性更强，且不断迭代更新。产品绑定天然水之后，营销不断赋予品牌健康化、天然化的标签。
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