老板电器广告语发展历程
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图7 受到美国互惠关税影响最大的五种农业食品产品
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高举高打筑高端品牌，差异化定位抢占消费心智。1987 年老板电器前身红星五金厂与航空航天部上海有线电厂联合研发生产“舒乐”牌脱排油烟机；次年，公司推出主品牌“老板”，成为我国最早以自主品牌生产油烟机的专业厨电企业之一。推出自有品牌后，为尽快扩大品牌影响力，公司一方面加大研发投入，重金聘请专家打造产品技术壁垒及差异性，一方面加大营销投入，成为我国首家在投放央视广告的厨电企业。产品方面，公司于 1998 年、2007年、2008 年及 2020 年分别推出国内首台免拆洗油烟机、国内首台顶级奢华型油烟机、“双劲芯”系列油烟机及双腔系列产品，以差异化的产品体验引领行业变革；营销方面，公司围绕产品差异化卖点、市场份额优势等特征打造一系列如“免拆洗”、“大吸力”、“每卖 10 台大吸力油烟机，就有 6 台来自老板”等颇具辨识度的广告标语，同时公司在央视上的大额投入也有效带动公司品牌力及市场份额快速提升，曾连续 15 年登榜世界品牌实验室发布的“亚洲品牌 500 强排行榜”，并于 2018 年荣膺中央电视台“CCTV 全球领先民族品牌”称号。
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