2018~2025东鹏饮料分品类及综合毛利率
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产品力：大包装“加量不加价”策略带量起，规模化效应提升整体盈利水平。公司于 2018 年率先推出 500ml 大包装，通过“加量不加价”的策略，抓住货车司机、蓝领工人、外卖员等对“提神”有强需求且价格敏感的核心客群，实现营收的更快扩张。2020 年公司 500ml金瓶单品贡献整体超 6成的营收，并贡献超 7成的毛利额，且据弗若斯特沙利文零售额口径统计，其更成为 2024 年中国软饮料市场销量第二单品。由于大包装单位容量包装成本更低，固定费用摊薄效应更强，其快速上量带动公司整体单位成本明显下降，进而对冲了前述单升价格稳中有降及其他饮料业务拓展初期规模化效应不足对整体毛利水平的负向效应，最终使得公司整体毛利率基本维持在 45%以上。
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