限上企业社零与化妆品社零当月同比增速(%)
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进一步地,选取必选消费(粮油食品、日用品)及可选消费(化妆品、服装鞋帽)代表品类比较发现:必选消费品类韧性更强、增速波动更小,如粮油食品零售始终保持较为稳定的增长;而可选品类的社零月度增速波动幅度远大于必选品类。以化妆品为例,2024 年 1-6 月累计零售额 2168 亿元,累计同比仅+1.0%;逐月来看,自 2022 年起绝大多数时间内,化妆品当月社零增速低于限上社零增速。当消费信心不高时,以化妆品为代表的部分可选消费品类受到影响更为明显。
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