2020-2030E全球电商MAA市场规模（平全球电商市场规模（收入）
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DTC的加速崛起指向其流量依赖向第三方程序化购买的转移。电商市场中DTC独立站正加速崛起，其市场占比从 2020 年的 37%提升到 2025 年的48%，这一增长尤其在 AI消费时代由 Agentic Commerce带来的信息交互去中心化的趋势中得到加强。DTC 模式的本质是流量变现，其增长高度依赖外部广告投放，Meta、TikTok、Google 等流量平台将从电商行业的增长中获得最大收益，电商广告已成为这些互联网巨头最核心的收入来源之一，而不断攀升的广告投入强度进一步挤压其利润空间。未来 DTC 品牌的竞争将从单纯的流量获取转向品牌建设、用户留存、复购率提升和供应链效率优化，其对 ROAS 的敏感度也将持续提高。而程序化广告有望凭借其不断优化迭代的模型能力为电商客户带来持续优化的 ROAS。
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