需求端:自然裸妆为绝对核心,多元妆效并行。70%用户偏好自然裸妆,追求原生质感,雾面哑光(43%)水光肌(38%)为次热门妆效,反映 用户兼顾“清爽”与“水润”的双重审美,底妆妆效向“轻量化、质感化”升级。 服帖度、抗氧化,与“自然裸妆”的核心需求形成强烈反差,是当前市场最需解决的体验缺口。 购买诉求:轻薄持妆是刚需,养肤与遮瑕成加分项。63%用户看重“轻薄透气”、59%聚焦“长效持妆”,52%在意“服帖不卡粉”,同时47%关注 养肤成分”、48%追求“高遮瑕力”,说明用户不再满足于单一修饰,而是需要“底妆+护肤+强体验”的复合功能。 使用底妆产品时,常遇到的问题