2024年全棉时代线上棉柔巾销售份额优势显著
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棉柔巾行业规模持续增长，全棉时代市占率领先。行业规模来看，根据前瞻产业研究院，棉柔巾已经成为毛巾、纸巾、化妆棉等产品的新型替代品。相较于易生细菌的毛巾、湿水易破的纸巾，棉柔巾以纯天然棉花为原材料，柔软细腻、吸水性佳、不掉屑且安全性较高，渗透率从 2017 年的 0.7%上升至 2019年的 6.8%，渗透率提升空间广阔。竞争格局来看，根据炼丹炉线上淘系电商数据，2024 年全棉时代线上棉柔巾销售份额约 22.9%，位列品类第一且份额优势显著。
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