从历史复盘角度来看,早期中国宠物食品品牌的发展,主要得益于渠道更迭、消费结构变化和生产工艺升级的共同推动,现在已过渡到真正的研发实力竞争。早期,以比瑞吉、麦富迪、疯狂小狗为主的本土品牌抓住了淘宝、天猫等传统电商的流量红利,通过销售高性价比的犬粮完成了初步的规模积累,并通过高 高打的营销方式快速推动了国产品牌对进口品牌替代。随后伴随 2020 年后 “猫经济”的快速增长,催生了对“高鲜肉、高蛋白”的强烈需求。高爷家、卫仕、网易严选等品牌利用“配方全公开、肉源可溯源”的营销理念获得“成分党”消费者的信任,进一步打破了外资品牌的信任壁垒。近年来,面对传统膨化粮的同质化竞争,本土品牌如鲜朗、弗列加特等借助小红书、抖音等短视频平台的直观展示优势,推广“低温烘焙”等无淀粉、免喷油的新工艺产品。新工艺创新带动了整体国产品牌的高端化。而在当下,在烘焙粮价格内卷、工艺及产品微创新等背景下,以及伴随消费者的科学喂养理念不断深化,我们认为,聚焦特定功效的功能粮有望引领中国宠物食品行业的发展浪潮。宠物食品品牌的竞争重心,正从渠道布局、工艺创新,逐步转向以研发实力为核心的硬核竞争。