图表31受访高净值人群购买老酒的意愿
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高净值人群推动老酒消费市场。根据《2020 中国老酒白皮书》数据,高净值人群普遍喜欢老酒且购买意愿较强。当喜欢老酒和购买意愿的程度分值为 1-10 分(最高程度 10 分)时,喜欢程度 8-10 分的受访者达到 87%,购买意愿强的受众比例也高达 84%。其中,日常主要消费 600 元 / 瓶以上高端白酒的高净值人群对老酒的喜 欢程度和购买意愿均明显强于主要消费 300-600 元 / 瓶次高端白酒的人群。另外,相比普通白酒,愿意购买老酒的高净值人群中近六成愿意溢价 20% 以上购买老酒。
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