从毛利率看,行业整体依然承压,但赛道格局与策略调整开始主导盈利分化。2025Q1消费建材板块毛利率呈现整体同比下降趋势。尽管除五金外的主要产品原材料均价同比下行,但在行业需求收缩背景下,同业竞争对价格端影响已经超过成本,多数企业仍面临毛利率下行压力。值得注意的是,建筑涂料等部分品类显示出价格战缓和迹象,其中三棵树毛利率逆势回升明显,主要得益于龙头竞争正逐渐走向纳什均衡;而兔宝宝通过精简 SKU、聚焦板材配套辅材(浸渍纸、封边条等)的产品结构优化策略,实现了毛利率的显著提升。在行业整体承压的背景下,赛道竞争格局与企业主动变革正成为影响盈利能力的核心变量。