2018年来新国货品牌薇诺娜、珀莱雅市占率持续提升
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2021-2024珀莱雅按品牌拆分营收占比(%)
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2019年后雅迪等头部品牌市占率跃升
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2023年雅迪+爱玛销量市占率接近50%
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珀莱雅线上渠道占比逐年提升
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珀莱雅研发人员数量及占比逐年提升
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珀莱雅品牌国内市占率不断提升
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基于长期市占率测算珀莱雅营收空间
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2.2、竞争格局:新国货崛起是长期趋势 2.2.1、护肤:竞争向品牌/产品/运营/研发等综合能力升维,国货品牌发力赶超 我国护肤市场经历两轮国货崛起,第一轮(2013-2017)国货品牌凭借敏锐反应速度&大胆的营销投放迅速占领红利渠道,市场份额迅速提升,但品牌力和产品力略逊于国际品牌,2013-2017 年国货品牌市场份额由 23.8%提升至 30%,产品主要以价值量偏低的套组、面膜等为主,其中百雀羚、自然堂表现突出(2013-2017 年市占率分别由 1.8%提升至 4.4%、2.3%提升至 3.3%);第二轮新国货崛起(2021 年以来),竞争从单一要素演变至综合能力,比拼得是公司产品开发、配方研发、精细化运营、品牌力、产品力等多维能力,薇诺娜、珀莱雅等品牌不断追赶国际品牌,2021-2022年国货品牌市场份额由 25.4%提升至 26.1%。
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