B 站将直播业务视为 B 站内容生态的自然延伸，挖掘供给侧 UP 主/主播的重叠和消费侧看视频/看直播用户的重叠，实现视频和直播的双向正循环。主播和 UP 主深度结合将有效降低获取主播的成本，直播和视频业务双向促进有利于提升直播的DAU 渗透率和付费率，从而持续提高直播的毛利率。B 站直播业务重视供给侧重叠的挖掘，让创作者既成为主播也成为 UP 主，22Q3，既是主播也是 UP 主的创作者人数同比增长 73%。同时重视消费侧重叠的挖掘，让用户既看某品类的视频也看该品类的直播，提升直播的 DAU 渗透率和付费率，直播 MPU 在 22Q3 同比增长 79%。22Q2，公司将直播运营和视频运营整合为一个部门，直播和视频业务双向促进，带来了新的运营方式。比如 1）对于虚拟主播品类，虚拟开播与视频素材库可以进行整合，由此提升虚拟主播的开播率；2）法律、情感类知识区 UP 主开展答疑类型直播，和用户连线答疑，促进 UP 主涨粉，直播运营形式迎来创新。根据公司 22Q3 财报电话会，公司预期 2023 年直播业务收入和毛利率将持续提升。
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