B 站将直播业务视为 B 站内容生态的自然延伸,挖掘供给侧 UP 主/主播的重叠和消费侧看视频/看直播用户的重叠,实现视频和直播的双向正循环。主播和 UP 主深度结合将有效降低获取主播的成本,直播和视频业务双向促进有利于提升直播的DAU 渗透率和付费率,从而持续提高直播的毛利率。B 站直播业务重视供给侧重叠的挖掘,让创作者既成为主播也成为 UP 主,22Q3,既是主播也是 UP 主的创作者人数同比增长 73%。同时重视消费侧重叠的挖掘,让用户既看某品类的视频也看该品类的直播,提升直播的 DAU 渗透率和付费率,直播 MPU 在 22Q3 同比增长 79%。22Q2,公司将直播运营和视频运营整合为一个部门,直播和视频业务双向促进,带来了新的运营方式。比如 1)对于虚拟主播品类,虚拟开播与视频素材库可以进行整合,由此提升虚拟主播的开播率;2)法律、情感类知识区 UP 主开展答疑类型直播,和用户连线答疑,促进 UP 主涨粉,直播运营形式迎来创新。根据公司 22Q3 财报电话会,公司预期 2023 年直播业务收入和毛利率将持续提升。