ROI估算（内销收入/宣传费用）
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宠物食品行业当前竞争激烈，产品同质化现象严重。为了在市场中脱颖而出，品牌需要进行持续高强度的营销投入，以提升品牌知名度和市场占有率。近年来，营销成本不断攀升，头部品牌的竞争门槛日益提高。以 2024 年为例，中宠的宣传投入达到 3.8 亿元，占内销收入的 27%；而乖宝的宣传投入更是高达 5.6 亿元。这种营销投入的增加，可以从化妆品、母婴、宠物行业的投资回报率（ROI）下降趋势中得到印证。基于内销收入/宣传费用对ROI 进行估算，美妆类头部品牌 ROI 从 2020 年的 3下降至 2024 年的 2，母婴、宠物类的 ROI 也不同程度下降。
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