天猫:家用、除甲醛、新房位列前三,构成坚实的需求铁三角。用户带着明确问题(如装修后除醛)而来,是任务导向 性消费,追求确定性的解决方案。 )抖音:除甲醛、新房、室内虽也居前,但除臭、香薰、空气清新等改善型需求增速亮眼。品类价值正从净化除害的单一 功能,向感官疗愈与情绪价值延伸,产品附加值空间被打开。 除甲醛、新房在双渠道销售额均位列前三,是品类的绝对基本盘。但这两个词在双平台的销售额占比均显著下降(抖音 分别-32.5%、-23.2%;天猫分别-5.1%、-5.1%),说明存量竞争激烈,仅凭基础概念难以驱动新增量。 除异味?