谷歌搜索指数-2021年后三丽鸥热门IP丰富度快速提升
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适应年轻一代的营销模式挽救了逐步老化的经典 IP。1）IP 风格：从纯可爱风拓展至 叛逆 、丧感、职场等多元风格，2021 年以来库洛米 、玉桂狗、美乐蒂等 IP 热度快速提升，将 Hello Kitty 单一 IP 依赖明显缓解；2）营销升级：IP 传播的战场从传统媒体向社交媒体转移，公司加大在 Instagram、TikTok、YouTube 等渠道的投放，吸引年轻人 UGC 传播；3）扩大与多元商品品牌的联名合作，增强 IP 可见度、传播度。 3) 万代：准确捕捉盲盒、卡牌等新兴潮玩趋势。万代不乏自主开发或长期合作的经典长青 IP，包括高达、海贼王、火影忍者等，重点在于如何用不断创新的品类矩阵激活消费者对 IP 内容的购买欲，因此万代的品类结构较乐高而言更富多样性。坐拥积淀深厚的手办及拼装模型品类，万代在 19 年以来精准捕捉到集换式卡牌、盲盒等新兴潮玩品类崛起的机遇，IP 授权盲盒、海贼王卡牌等产品的快速放量带动其玩具部门收入快增。
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