适应年轻一代的营销模式挽救了逐步老化的经典 IP。1)IP 风格:从纯可爱风拓展至 叛逆 、丧感、职场等多元风格,2021 年以来库洛米 、玉桂狗、美乐蒂等 IP 热度快速提升,将 Hello Kitty 单一 IP 依赖明显缓解;2)营销升级:IP 传播的战场从传统媒体向社交媒体转移,公司加大在 Instagram、TikTok、YouTube 等渠道的投放,吸引年轻人 UGC 传播;3)扩大与多元商品品牌的联名合作,增强 IP 可见度、传播度。 3) 万代:准确捕捉盲盒、卡牌等新兴潮玩趋势。万代不乏自主开发或长期合作的经典长青 IP,包括高达、海贼王、火影忍者等,重点在于如何用不断创新的品类矩阵激活消费者对 IP 内容的购买欲,因此万代的品类结构较乐高而言更富多样性。坐拥积淀深厚的手办及拼装模型品类,万代在 19 年以来精准捕捉到集换式卡牌、盲盒等新兴潮玩品类崛起的机遇,IP 授权盲盒、海贼王卡牌等产品的快速放量带动其玩具部门收入快增。