图8、2023年天猫彩妆香水销售额top15品牌中，9个品牌底妆产品占比在
2025-03-11 13:37:02
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（三）头部品牌底妆产品占比高头部品牌底妆产品占比高。久谦数据显示，2023 年天猫彩妆香水销售额 top15品牌中，有 9个品牌底妆产品占比在 50%及以上，6个品牌底妆产品占比在 80%及以上；在销售额 top10品牌中，有 7个品牌底妆产品占比在 50%以上，4个品牌底妆产品占比在 80%以上。底妆产品使用广泛、价格带更高、用户粘性更强、能够打造成明星单品，因此通常是品牌的核心产品。对于品牌而言，推出受市场认可的底妆产品，也是扩大规模、增强影响力的重要途径。
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