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品牌独立站（DTC）模式的电商出海，近年受到中国企业青睐。早期出海的中国企业大多选择第三方电商平台，但使用第三方电商平台有如下不足：首先，平台站内的流量费用越来越高；其次，难以从平台方获得用户的多维数据，开展消费趋势洞察或对用户需求进行深耕；最后，缺乏一定的自主性，不利于品牌营销。因 此 ， 越 来 越 多 中 国 企 业 尝 试 建 立 品 牌 独 立 站 ， 即 通 过 DTC 模 式（Direct-to-Consumer）来出海。同时，社交网络广告精准营销推广模式的发展、自营网站服务商的兴起，也推动了品牌独立站的发展。2018 年起，以 Shopify为主的自建站工具越来越成熟，降低了卖家运营独立站成本和建站难度，近年来Shopify 的收入增长迅猛，2022 年已达 56.00 亿美元。
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