OTA平均净利润率17.7%，在产业链中处于中高水平1（%）
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另一方面，要素端品牌崛起具有必然 ： 费者对要素端品牌认知度 升，酒店和交通从标准化无差别 差异化、精品化产品转变。 着收入 升， 费者对旅游产业链要素端品牌的认知程度 升，酒店、交通票务开始从无品牌忠诚的标准化无差别品 具备品牌识别度的差异化产品转变，进而带来产业链价值分布的重构：品牌价值得到变现，品牌崛起导致酒店及航司自建渠道分流。目前，航空公司产品服务同质化程度仍较高，酒店连 化率仍较低，OTA仍具备一站式平 渠道优势。
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