2025年618抖音、快手美妆榜单中国货排名居前
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1）渠道端：线上化率持续提升，国货兴趣电商渠道排名居前。据沙利文数据，2024 年我国化妆品市场线上渠道占比达 57.4%持续提升，线上化妆品市场规模达 5365 亿元同比+7%。国货线上运营能力突出，据星图数据，2025年 618 天猫美妆品牌中、国货珀莱雅排名第一，抖音美妆品类韩束、珀莱雅、自然堂进入 TPO5，快手平台 TOP5 中 4 个品牌为国货，国货凭借更本土化运作以及更高的组织效率，在具备成长性和营销种草属性的内容电商中优势突出，有望持续受益行业线上化。
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