2023-2024年天猫、抖音美妆双11大促TOP10榜单

2 兰蔻 98.5 -3.1% 3 珀莱雅 95.6 36.2% 4 雅诗兰黛 93.71 -15.9% 5 SK-II 60.73 -5.8% 6 玉兰油 60.65 -1.3% 7 海蓝之谜 56.1 3.2% 8 赫莲娜 46.68 41.1% 9 韩束 45.38 164.5% 10 薇诺娜 45.31 -9.9% 11 欧诗漫 41.07 45.3% 12 圣罗兰 40.55 15.7% 13 资生堂 38.83 -10.1% 14 自然堂 35.78 2.8% 15 后 34.91 -20.9% 16 娇韵诗 33.57 15.3% 17 修丽可 33.45 32.7% 18 科颜氏 32.57 -16.5% 19 花西子 32.19 -14.1% 20 肌肤之钥 30.34 4.16% 对比 2023-2024 年双 11 大促表现来看，尽管外资品牌在 TOP10 榜单中占比领先，但国货龙头珀莱雅连续两年荣登榜首。据青眼情报数据统计，2024 年双 11 大促期间，国货品牌凭借敏锐的洞察力和精准的营销力持续提升品牌声量，在抖音美妆 TOP10 榜单中占据 5 个席位，较 2023 年同期增加 2 个席位；在天猫美妆 TOP10 榜单中占据 2 个席位，与 2023 年同期持平。但值得注意的是，珀莱雅是在 2023 年同期高基数背景上延续增长，天猫平台销售额同增 10%+。与此同时，国货品牌韩束也是延续高增，销售总额同比增长44%，抖音销售额超 11.07 亿元，龙头地位进一步夯实。此外，入围 2024 年双 11 大促天猫、抖音美妆类目榜单 TOP10 的国货品牌还有薇诺娜、可复美和自然堂。