2021年1月-2022年1月天猫、京东、抖音三大电商平台美妆类目销售额（亿元）
2022-05-10 15:24:14
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抖音等兴趣电商快速发展，瓜分线上流量。20 年来抖音等以推荐为主导的电商快速发展，传统电商渠道受到冲击，同时薇娅税务事件后天猫流量出现较大的超头流量缺口。据魔镜数据和飞瓜数据，2021 年 12 月、2022 年 1 月天猫美妆大盘同比均为下降，其中 1 月天猫大盘同比下降 29%。与此同时，抖音平台在过去两年的销售额持续上升，2022 年 1 月的美妆大盘同比增长 162%，销售额体量达到天猫大盘的 48%，而 2021 年 1 月抖音销售额仅为天猫的 18%。而另一大传统电商平台京东的美妆销售额则维持在较稳定的状态，占比约为天猫的 20%左右，2022 年 1 月京东美妆大盘同比增长 15%，京东美妆销售额达到天猫的 29%。
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