彩棠2024年618大促情况
2024-07-12 08:15:46
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率先布局洗护赛道，差异化定位头皮护理。Off&Relax是由曾经在宝洁美国和日本研发中心担任潘婷、滋源、海飞丝等产品首席研发的杨建中博士于 2020 年创立。品牌以“治愈头发、疗愈情绪”为初衷，净化从发肤直至身心，致力于为亚洲人定制不同的头皮养护方案。2021 年 6 月，品牌被珀莱雅收购，并在中国大陆正式上市。秉承珀莱雅公司的大单品战略，Off&Relax 自上市以来，成功打造了“清爽蓬松洗发水”和“轻盈发膜”等明星产品。目前，品牌产品线丰富，推出了头皮预洗产品、洗发水、护发素、发膜、头皮精华和护发精油等多个细分品类，价格区间为 150-200 元。据公司年报显示，2023 年，Off&Relax 实现营收 2.15 亿元，同比增长 71.17%，营收占比提升至 2.42%。此外，今年5 月，公司还推出了专研头皮微生态的功效洗护品牌-惊时 AwakenSeeds，与 Off&Relax 形成了差异化的市场定位和产品特色，有助于满足不同消费群体的需求。综合而言，惊时品牌的推出，进一步丰富了珀莱雅的洗护多品牌、多品类的发展布局。
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