图1、20世纪七八十年代美国淡啤份额持续提升
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➢ 1975 年,米勒率先推出低卡新品——米勒淡啤。在保持啤酒特色的前提下,降低了原麦汁浓度和酒精含量,使啤酒的口感更加顺滑清爽且热量更低,一经上市就成为爆款,带动米勒公司销量从 500 万桶快速提升至 3000 多万桶。 ➢ A-B 紧随其后推出百威天然淡啤(Natural Light)和米狮龙淡啤(Michelob Light)两款新品,并通过加大广告营销投入在 1994 年超越米勒淡啤登顶。
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