拼多多用户规模增长离不开高额营销费用投入
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先发壁垒已铸，后来者难以逾越。拼多多通过低价和社交裂变模式抓住下沉市场机遇实现了快速增长，阿里、京东、苏宁看到拼多多的迅速崛起也纷纷布局下沉市场，2018 年 3 月阿里推出淘宝特价版，2018 年 4 月京东推出京东拼购，赛道竞争激烈。效仿拼多多模式的淘集集 2018 年 8 月上线，通过低价补贴、营销广告、城市经理线下地推方式快速积累用户，一年内积累了 1.3 亿用户，但是淘集集粗暴拉新、烧钱增长，换来的是无底洞式的亏损。根据《晚点 LatePost》数据显示，2019年 1-10 月，淘集集亏损近 12 亿元，2019 年上半年净亏 6 亿元。拼多多 2016 年 9 月活跃买家数达 1 亿，2017 年活跃买家数增长至 2.4 亿，全年亏损 3.7 亿，拼多多新增 1.4 亿用户亏损约 3.7 亿元，而淘集集新增 1.3 亿用户亏损额却高达 12 亿元，相同赛道下，后来者难以逾越。
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