2025年天猫渠道洗衣粉市场集中度分析
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·25年天猫渠道洗衣粉CR3下滑4.4个百分点，显示传统三大头部品牌份额被侵蚀。CR5基本持平（微降0.4个百分点），但 CR10逆势提升1.6个百分点，明确显示流失的头部份额并未消散，而是被“第4至第10名”的中坚品牌群体有效承接。 ·活力28销售额同比暴涨180.8%，销量增长153.3%，以21元的均价极致性价比策略快速抢占市场。碧浪（28.8%）、奥妙 （16%）、白猫（23.5%）等凭借除菌、护色等功效卖点实现销售额同比稳健正增长。立白（-6.1%）、超能（-16.1%）、 雕牌（-15.8%）销售额同比陷入负增长，显示其传统产品线与沟通方式对天猫消费者吸引力下降。
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