图表262024年文创产品购买品类偏好
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聚焦文具定位革新，发力产品细分赛道寻生机。国内市场对于中高端文具产品的需求不断提高，摆脱了过去以低端产品为主的市场格局，为质优价高的中高端文具产品提供了机遇。分品类占比来看，制笔和本册仍占行业主导地位。根据华经产业研究院的数据，2021 年文具、本册占比分别为 49.70%、20.40%。从购买偏好来看，传统文具产品的升级创新以及新兴文创产品如手账等带动文具制造行业增量消费崛起。根据 Mob 研究院的数据，2024 年文创产品购买品类偏好中文具类、手账类占比分别为 58.7%、37.3%。
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