中国的零售业态变革同样是供需匹配效率持续优化的过程,最后电商效率更优,线下渠道逐渐发展出货找人模式。在商品供不应求的阶段,百货商店占据黄金地段,以稀缺商品供给与消费体验匹配大众基础消费需求;传统超市凭借更丰富的供给,在自营规模效应与开架销售体验上形成优势,高效对接城镇居民日常消费;10 年代电商快速崛起,货架电商以“无限货架”突破物理边界,在更广泛维度连接人与货;拼多多以社交裂变和算法推荐实现“货找人”模式,并通过低价优先换流量、更大流量压缩供应链成本换更低价格实现更优的效率;直播电商、社区团购同样通过模式创新实现了“货找人”,在效率提升上更进一步;线下业态上,在中国消费市场从卖方市场逐步转向买方市场后,线下也发展出精简 SKU+反向定制的品质零售、折扣零售模式,提升供应链效率。