IP是卡牌的核心,IP受众的广度、即时热度奠定卡牌的销售基础,同时卡牌凭借精美的工艺设计以及发行商的产品和渠道运营能力也可反哺IP,助力其热度提升以及人群破圈。今年年初现象级电影《哪吒之魔童闹海》热映,据广州日报,一周时间内获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店哪吒相关卡牌卖出超过70万张,累计成交额突破百万元。以小马宝莉为例,原系孩之宝公司于1983年所推出的玩具产品,其电视卡通作品于2013年引进中国大陆,2022年《小马宝莉:新世代》中国大陆的票房仅为1721万元。2020年卡游获取小马宝莉IP授权并发布系列卡牌产品带动IP热度攀升,2024H1小马宝莉位居卡牌类目最受欢迎IP TOP1,热度远超其余IP。