2025年中国消费者购买香水的主要渠道分布
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综合电商平台（54%）是核心购买阵地，品牌官网／小程序（44%）、直播电商（37%）紧随其后，反映消费者偏好线上的便捷性；线下仅集合店 （28%）占比相对突出，专柜、商超等传统线下渠道已非购买主力。 线下香水／美妆集合店以58.1%的占比成为最主要的了解渠道，线上平台广告（48.5%）次之，说明“线下体验试香”仍是消费者建立香水产认知的 核心方式，线上广告则承担了规模化触达的功能。 买占比，也与线上广告、品牌私域运营的认知触达形成协同。 线下香水、美妆集合店(如美妆、商圈各类买手店等) 线上平台商品推广广告 (如开屏广告、抖音等平台广告) 线上线下明星与博主推荐 (如直播、微博等) 线下商场、品牌专柜宣传
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