2016年9月IQOS在东京及日本全国实现7%及5.2%的全品类份额
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战术维度：先声夺人，占据品牌心智高地。从战术层面看，IQOS 产品 2015年开始在日本试点，2016 年 4 月开始在日本全面推广，节奏上快于主要竞品，英美烟草 Glo 初代产品在 2016 年末于仙台开始试点推广。此外，在初期产品推广层面，IQOS 很好地抓住当时的主流社媒渠道，2016 年 4 月在当时流行的电视节目 Ame-talk 中展示，带动品牌产品搜索量指数级别增长。
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