IQOS产品推广节奏快,把握主流社媒渠道实现产品露出(goole)
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战术维度:先声夺人,占据品牌心智高地。从战术层面看,IQOS 产品 2015年开始在日本试点,2016 年 4 月开始在日本全面推广,节奏上快于主要竞品,英美烟草 Glo 初代产品在 2016 年末于仙台开始试点推广。此外,在初期产品推广层面,IQOS 很好地抓住当时的主流社媒渠道,2016 年 4 月在当时流行的电视节目 Ame-talk 中展示,带动品牌产品搜索量指数级别增长。
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