2026年中国家电市场各品类规模及同比预测
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（一）2026降低预期，寻找结构性机会 国家补贴有效提振了市场信心、激活了消费需求，但家电进入 存量周期后消费疲软的本质并未改变。奥维云网（AVC）推总预测数 据显示，2026年中国家电市场（不含3C）零售规模8332亿元，同 比2025年下滑6.7%。 我国消费市场的变化，要求企业在存量博弈中寻找结构性破局 一是，新房与存量房的结构转换。据国家统计局数据，2025 年房地产开发投资下降17.2%；全国新建商品房销售面积88101万 平方米，下降8.7%；新建商品房销售额83937亿元，下降12.6%。 与之相对的是存量换新需求的比重越来越大，以旧换新、已坏换 新、改造换新占据主导。家电的生意线索，本质上要围绕“家”展 开。家电的需求挖掘，要看小区的物理属性，以及住在小区里的人 的社会属性。一看小区的楼龄、面积、户型、挂牌价，二看每一户 的世代结构、年龄、资产、消费能力、行为习惯。比如油烟机，15 年以上的老小区基本可以定为换新的流量高地，但要看不同的户
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