(一)2026降低预期,寻找结构性机会 国家补贴有效提振了市场信心、激活了消费需求,但家电进入 存量周期后消费疲软的本质并未改变。奥维云网(AVC)推总预测数 据显示,2026年中国家电市场(不含3C)零售规模8332亿元,同 比2025年下滑6.7%。 我国消费市场的变化,要求企业在存量博弈中寻找结构性破局 一是,新房与存量房的结构转换。据国家统计局数据,2025 年房地产开发投资下降17.2%;全国新建商品房销售面积88101万 平方米,下降8.7%;新建商品房销售额83937亿元,下降12.6%。 与之相对的是存量换新需求的比重越来越大,以旧换新、已坏换 新、改造换新占据主导。家电的生意线索,本质上要围绕“家”展 开。家电的需求挖掘,要看小区的物理属性,以及住在小区里的人 的社会属性。一看小区的楼龄、面积、户型、挂牌价,二看每一户 的世代结构、年龄、资产、消费能力、行为习惯。比如油烟机,15 年以上的老小区基本可以定为换新的流量高地,但要看不同的户