产品:顺应需求变化,上新质价比升级产品/完善低度化&中档产品序列。①质价比:中消协调查显示,2025年消费从“性价比”向“质价比”升级趋势明显。在此背景下,25年以来头部品牌纷纷推出更具“质价比”新品或对原有大单品进行品质升级,以顺应消费者追求“质价比”新趋势。例如,珍酒推出“大珍”满足消费者对品质与价值的双重追求;酒鬼酒与胖东来合作开发“自由爱”新品,以全透明的定价体系重新定义质价比;②低度化:培育年轻消费群,低度化成为白酒推新品另一主流趋势。五粮液的一项调研结果便显示,高达60%的年轻人偏好低度酒产品,今年以来包括五粮液、泸州老窖等在内的头部酒企纷纷发力低度酒赛道,五粮液宣布将在9月份推出29度五粮液·一见倾心等低度酒产品;泸州老窖计划推出28度国窖1573等低度产品;水井坊提出将在特定区域尝试推出38度以下产品;酒鬼酒宣布已经进行了33度、28度、21度、18度等低度产品的准备工作;③ 中档产品序列:25年顺应部分场景降级和品质需求趋势,发力中低价格段,如汾酒重点发力老白汾等。