但是能穿越周期的生意不一定能产生穿越周期的公司,需要从穿越周期的公司中总结成功要素。我们选取了 32 家已经终止运营的美国折扣零售品牌作为观测样本,这些公司大多都是在 1945 年-1964 年期间成立,其中 1945 年-1954 年、1955-1964 年、1965-1974 年期间分别成立 7/21/4 个,这些品牌终止运营的时间主要分布在 70/80/90 年代,这三个时段分别有 6/10/8 个。存续时间最长的是成立于 1931 年的 Fred Meyer;在 1960 年代初成立,能够持续运营至今的折扣零售品牌仅有 Rose's、Target (Dayton-Hudson)、 Meijer's、Walmart 4 家。这足以说明即使在一个能够穿越周期的行业里,真正能够穿越周期的公司并不多,以上 32 家企业终止运营的原因各异。