表6.2：九个社交媒体平台的支付意愿（WTP）和接受支付意愿（WTA）（不包括非用户）

可解释的选择与评估之间的差距。 总之：由于使用这样的平台无需支付任何费用，人们不 人们选择使用或消费WTG，但他们不愿意支付太多, 喜欢每月收费的想法。当人们说他们愿意支付0美元，或 甚至不愿意支付任何费用来继续这样做。 者仅多支付一点时，他们实际上是在宣布：“如果你要 开始向我收费，那么，就算了！”类似的说法也适用于 WTG是真实的、重要的，而且研究不足。 重要的是，有些时间的浪费可能不会被后悔；它们可能 是一种放松和充电的方式。人们可能确实愿意为这样的 时间支付费用。但其他此类时间似乎不仅毫无意义，还 存在某种损失。人们不会为这样的时间支付费用。社交 买长期提供的免费东西的不满。因此，这里就是一个理 媒体对某些用户来说可能被视为一种WTG，从后悔的角 由，说明低中位数WTP并不提供有关使用社交媒体平台 度来看。但我推测，这些低的支付意愿（WTP）数字不 的福祉效应的充分信息。 能完全用这些术语来解释。低数字的另一个原因可能是 愤慨，因此在某种程度上，根本不是社交媒体平台使用 福利效益的可靠衡量标准。 还有一个独立的观点，它涉及机会成本。WTP问题在认 知层面上将机会成本放在了桌面上，至少对于很多人来 说，大部分时间都是如此。当人们被问及愿意为此支付