图5-2诺和诺德、礼来GLP-1产品市场份额（2015-2024，亿美元）
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GLP-1类药物同时具备处方药属性和强烈的消费医疗属性，其渠道策略呈现独特 的"双轨制"特征。 ●医院渠道：学术高地的基石。医院，尤其是内分泌科，仍然是处方开具的核心场 景和品牌学术形象的基石。跨国巨头通过大规模的临床医生教育、参与诊疗指南制 定和发布高级别临床研究数据，构建了深厚的专业壁垒。国内药企则通过开展针对 中国人群的临床研究、突出产品在特定人群（如合并脂肪肝患者）中的优势，进行 差异化学术推广。 ●院外渠道：市场扩容的关键。庞大的消费需求催生了旺盛的院外市场。互联网医 疗平台、连锁药房及消费型医疗美容机构成为重要的增量渠道。患者通过线上问诊 获取处方并实现药品配送到家，极大地提升了用药可及性与便利性。这一渠道尤其 适合强调隐私、便捷的减重消费者。然而，该渠道也面临处方审核合规性、超适应 症使用等监管风险。 关注公众号扫码访问网站三个皮匠报告网一全行业研究报告、财报、峰会、数据、产业政策下载平台
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