泡泡玛特头部IP盲盒销售时长
2022-05-30 15:31:09
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Molly与Pucky作为较早的IP均有盲盒产品在售超3年，如Molly星座二代等。随着IP与产品丰富，盲盒上新速度与停售速度均有提升，盲盒平均销售时间缩短（由于门店等渠道摆放SKU有限，同时为保证产品一定的稀缺性，保证IP价值与生命周期，会进行停售刺激用户购买行为，以Molly为例，一年新推系列3-5个，常规在售不超过8个系列，受限于粉丝的关注度有限，单IP不宜在售过多系列或者更新过于频繁），2020年新推出盲盒系列87个，目前已有24款官宣停售，平均销售时间426天。
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