报喜鸟品牌门店数量、单店店效及坪效vs可比同行（2022年）
2023-12-15 08:15:03
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鉴于其中高端市场的定位以及管理层中长期的渠道规划，我们认为报喜鸟品牌将维持较稳健的拓店速度，主要以优化渠道结构和提升渠道质量为主，未来收入的主要增长动力来自 年轻化转 型带来的店效及坪效的提升。2019 年，报喜鸟 受到新开门店较多及品牌开启转型调整影响，单店店效小幅下滑约 9%至 158 万元，坪效也录得下降，而随着年轻化转型渐入佳境，店铺运营效率逐步提升，2020/2021 年疫情期间品牌单店店效仍然维持向上势能，同比增长 4/24%至 164/202 万元，坪效也稳步上升。2022 年受到零售环境负面影响，单店店效及坪效有所回落，但仍然维持高于 2019 年及以前的水平。相较其可比商务男装及中高端男装同行，尽管报喜鸟品牌的平均单店面积基本高于同行，仅次于雅戈尔，但其单店店效和坪效仅处于中等偏下水平，主因报喜鸟加盟门店占比更高。鉴于品牌坪效及店效在渠道结构、商品管理及运营效率优化的帮助下仍处于上升通道，我们认为对标可比同行未来
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