6.3.2.购买渠道格局演变分析 局,2025年线下渠道占比96.4%,线上渠道占比3.6%,线上渠道增速持续高于线下, 渠道结构持续优化。传统渠道仍是核心,但新兴渠道凭借便利性快速渗透,成为品牌渠 道布局的重点。 ?消费者购买功能饮料主要渠道偏好 线下渠道中,便利店、超市、加油站为核心渠道,合计占比62.8%。便利店渠道占 比42.8%,凭借便利性成为即时消费核心场景,适配运动后、加班中、出行途中的即时 需求,头部品牌在便利店渠道铺货率达95%以上,高端与新锐品牌重点布局该渠道;超 市渠道占比25.2%,适配家庭囤货场景,大包装产品销量占比达45.6%,本土大众品牌 铺货率较高加油站渠道占比15.2%,主要集中于下沉市场,为区域小众品牌核心渠道。 三个皮匠报告网—全行业研究报告、财报、峰会、数据、产业政策下载平台