与国际高端品牌相比,虽然毛戈平线上业务起步相对较晚,但在新兴电商平台发展迅猛。公司小红书官方账号粉丝量高达 94 万,远超众多国际大牌在小红书平台的粉丝量。在抖音平台公司官方账号作品数第一、销量仅次于欧莱雅。虽然受规模、知名度等限制,公司在传统电商平台(如天猫)的表现弱于其他品牌,但其在互联网打法上更加擅长,在抖音、小红书两大重要种草渠道上具备良好发展基础,展现出高增长潜力。目前公司线上会员人数突破 1 千万,复购率达 27.5%,在线上线下会员的整合规划下,线上渠道有望成为毛戈平彩妆业务新的增长引擎,推动彩妆业务规模进一步扩大。