先。2005 年,伊利被选为北京奥运会独家乳品赞助商,并与北京奥组委达成长期合作关系;2010 年,伊利牵手上海世博会;之后伊利相继赞助了 2012 年伦敦奥运会、2022 年北京冬奥会以及 2024 年巴黎奥运会。此外,公司亦与《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《乐队的夏天》等热门综艺合作,迅速放大子品牌声量。母子品牌共建的模式,一方面主品牌拉高调性,支撑国民品牌的美誉度;另一方面子品牌针对特定人群精准营销,提高费效比。在凯度消费者指数评选中,“伊利”以近 12 亿的消费者触及数和 90%的品牌渗透率,连续 9年成为消费者选择最多的品牌。