2025美国程序化广告开放网络v.s.围墙
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海外程序化加快崛起，围墙花园与开放网络分野发展。得益于中国移互联网的快速发展，中国程序化在全球市场的占比在 2020年达到 32%；近年来，海外程序化购买加速崛起，占比从 2016年的 68%提高到 2025年的 74%。在海外移动端程序化广告中，分为以大媒体为主的使用自有封闭数据进行优化变现的围墙花园（Walled Garden）市场，和以第三方平台主导并以中小长尾应用为流量来源的开放网络（OpenWeb）市场；以美国市场为例，二者在 2025年的占比分别为 71%和 29%。
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